Référencement payant

Le référencement payant (ou SEA pour Search Engine Advertising) désigne la création et l’optimisation des campagnes publicitaires sur les moteurs de recherche. Pour Google, les annonceurs utilisent le système d’enchères pour diffuser leurs annonces par Google Adwords.

Chaque projet web et chaque objectif est différent. D’un projet à l’autre, certains auront tendance à privilégier le SEO afin de limiter les coûts d’acquisition et obtenir une position préférentielle sur le long terme. D’autres vont préférer obtenir immédiatement et avec moins d’efforts une meilleure position que les résultats naturels et un meilleure ciblage.

Cependant, il est souvent conseillé de traiter le SEO et le SEA comme des canaux d’acquisition complémentaires. Une stratégie hybride permet de répondre rapidement à vos besoins de trafic et de conversion avec le SEA tout en investissant intelligemment des ressources sur vos position naturelles pour un résultat sur le long terme avec le SEO.

Avantages

Augmentation immédiate du trafic

Dès lors que vos annonces sont meilleures que la concurrence (qualité et prix), elles sont visibles. C’est un bon moyen si vous avez besoin d’une visibilité rapide.

Bonne flexibilité

Selon la période et la saisonnalité, vous pouvez faire varier votre budget et vos annonces pour dépenser plus efficacement votre budget.

Trafic qualifié

Un bon parametrage permet de n’obtenir que du trafic qualifié et pertinent pour augmenter le taux de conversion.

Suivi détaillé

Grâce aux statistiques et au tracking, vous pourrez savoir quelles sont les annonces les plus performantes et adapter votre budget au retour sur investissement.

Aller plus loin

Travailler avec une agence Search Marketing vous permet de développer une stratégie de référencement payant et naturel optimale. N’hésitez pas à prendre contact avec votre développeur web pour davantage d’informations à ce sujet.